图/深圳[深圳，简称“深”，别称“鹏城”，是中国四大一线城市之一，广东省省辖市、计划单列市、副省级市、国家区域中心城市、超大城市，国务院定位的全国经济中心城市和国际化城市、国家创新型城市、国际科技产业创新中心、全球海洋中心城市、国际性综合交通枢纽，中国三大全国性金融中心之一。]卫健委微博
文/ 金错刀频道
在中国，官方[官方，词语，有多种释义。]自媒体哪家强？
很多人会说是公众号粉丝4000万，抖音粉丝1.5亿的“人民日报”。
国家队的确不一般，但要论地方性的官媒[官媒是代表**行男女婚姻之事的机构，即官方的婚姻介绍所。]，公众号“深圳卫健委”绝对是其中顶流！
最近一周多的时间，深圳卫健委就喜提两次热搜。
第一次，一位等住院的孕妇在公号评论区“抱怨”自己等了12个小时的核算检测[用指定的方法检验测试某种物体（气体、液体、固体）指定的技术性能指标。]。小编6分钟回她：“电话给我。”
2小时后，这位孕妇就住上了院。
第二次，有网友[网友，是一种特殊的朋友。]评论说，自己的猫被困在封控办公室，小编又回：“电话多少？”
第二天，3只猫就吃上了饱饭。
相比西安的某些做法，这样的神效率感动了无数网友。
不过，感动完之后，网友发现了不对劲。
原以为它和其他官方自媒体一样“伟光正”，不曾想翻看其公号，纷纷笑出了猪叫。
这个深圳卫健委，仿佛德云社和杜蕾斯[杜蕾斯为全球知名的性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。]的结合体，编段子[“段子”本是相声中的一个艺术术语，指的是相声作品中一节或一段艺术内容，而随着人们对“段子”一词的频繁使用其内涵也悄悄地发生了变化，人们在不觉中主观地将其融入了一些独特的内涵，现在该词除了有原来的意思还是声乐类节目或文学作品的俗称，于是象一些什么“黄段子”、“荤段子”（黄色笑话）、“冷段子”（内涵段子）、“黑段子”（恐怖故事）也随着该词涵义的扩大而粉墨登场了，而具有讽刺意味儿的是产生“段子”的摇篮—–“艺术”却被包含在了“段子”中了（如“相声段子”、“经典段子”就是指相声或戏剧的某一小节等）。]、开车，信手拈来。
坐拥1700万粉丝的深圳卫健委，算是把流量密码玩明白了。
一个正经官方号，比杜蕾斯还会“开车”
杜蕾斯是众所周知的会开车，敢开车。
谁能想到，深圳卫健委一个堂堂官媒，虎狼之词随时脱口而出，打擦边球打得飞起。
在科普一个男科手术时，《广州日报》在报道时起的标题[标题（title，head），读音biāotí，是标明文章、作品等内容的简短语句，一般分为总标题、副标题、分标题。]是：《XX医院完成一例**起搏器植入手术》。
但深圳卫健委（编辑团队“深小卫”）封面显示，听说最好的关系是：你知道我深浅，你知道我长短。标题则是“单方面宣布：以后深圳没有石更不起来的男人。”
网友评论称：“这内容就像深圳这个大都市一样——开放。”
但这还算是温和的。
“世界艾滋病日”这天， 深圳卫健委推送的是《无套后入……6成男男传播》，题图上的字眼有：“大0单身青年，在外打工无1无靠，孤苦0丁。不想S而无汉，成高0惨夫，特寻P友一枚。”
这篇充满遐想的推文[《推文》是夏至线子写的网络小说连载于晋江文学城。]直接让它火出了圈，乃至被人投诉低俗。
相比靠打擦边球吸引眼球，真正有技术含量的是它的表情包和段子。
昨天还是个押韵狂魔——“天涯何处无芳草，谁是绿码跟谁好”
今天就变成了段子高手——“别人的腊八节吃腊八粥，深圳人吃棉签。”
明天可能就玩谐音梗——“把bra和胖次脱了，就没凶兆和苦头了。”
深小卫不去参加脱口秀大赛，绝对是中国脱口秀的一大损失。
段子玩得好，表情包也不落下风。
小偷闯进家里，忍不住想问的第一句话却是：“你做核酸了吗？”
在这些表情包和段子背后，反映的是深圳卫健委精准的洞察力：它太明白自家粉丝的笑点，一戳一个准。
疫情防控期间，其他号都一本正经警告，要做核酸检测。深小卫却脑洞大开：“你是深圳来的吧？嗓子眼里都有茧了”。
昨天，深圳新增1例确诊，它配图却是“我想发推文，粉丝却不想”。把网友们担心疫情严重的心情表现得明明白白。
搞笑的画风，甚至让评论区的网友们也成了段子手。
有网友称：“现在深圳最受欢迎的动物是“绿马”。
在这一次次出乎意料的表情包的轰炸下，10w+就是深小卫的常态，刷封面、收藏表情包已经成了深小卫粉丝们的日常操作。
暴涨1700万粉丝，抖机灵只是它的基本功
很多地方官媒，单篇文章阅读量仅仅只能到百位数、甚至十位数。
同样是在“世界艾滋病日”这天发文，深圳卫健委轻松10w+，大连卫健委当日推送的文章《生命至上，艾与被爱》，阅读量只有312。
深圳卫健委负责人王岭说：“如今我们发一篇推文，10万+只能算合格，20万+已经是日常，最高阅读量达到了773万+。”
只是靠抖机灵，一个地方小号就能做成全国通？
事情没那么简单。
1、丢掉偶像包袱
深圳卫健委有如今的影响力，并非一蹴而就。
在刚运营的那几年，它还和人们印象中的官媒没什么不同，每天一样是“端着”架子，推文一本正经，看着就让人犯困。
那时的深圳卫健委，能获得几百个阅读量就算不错了。
痛定思痛，深小卫决定改变自己。
第一步，就是变人设：做“最不正经”的官方自媒体。
所以，深小卫吃瓜、追热点比广大群众还积极，把热点、梗文化和主题融入到封面图、摘要和标题里，三位一体，威力暴增。
王思聪的土味情话刚出现在网络，就被它拿去变成了接种疫苗的号召语。
《鱿鱼游戏》火爆全球时，它就在趁着国庆放假，通过“鱿鱼游戏”的封面三连，深刻准确地传达了广大市民不想上班的心声。
最近快过年了，网友们思乡心切，但境外输入无疑又给当地人添堵，于是乡愁是一张核酸证明的梗，被它玩得很6。
靠着这种有违背官方形象的“一反常态”，深圳卫健委爆火全网。2020年疫情爆发那一年，就暴涨了800万粉丝。
2、*话连篇，但是连大妈都能看懂
卫生健康行业专业性强，很多时候，读者往往每一个字都能看懂，连起来却不知道什么意思。
为了在保持专业的同时，让内容更通俗易懂，深小卫招揽了各种人才。
据官方介绍，深小卫团体是一个7人小组，有90后、也有80后，统筹的王处长则是一位70后。
70后负责统筹，80后啃文件、90后进行写作和配图。
靠着这批人，深小卫的内容大多有深有浅，公文话语、临床术语，全部转化为大妈话、网络语，让人一听就懂。
例如，在《核算的检测有多麻烦？看完我不好意思催结果了》一文中，针对大家对核算检测出结果怎么这么慢的疑问，深小卫对核算检测的全流程进行了深入浅出的讲解。
除此之外，还有一些日常常识科普。如《加班、熬夜、生闷气…22岁女生眼肿成“金鱼”|严重可致盲》中对甲亢产生的原因和相关治疗的解释。